插圖/蔡文強(qiáng) 線上線下整合發(fā)展
上周，中山首家引入O2O（OnlinetoOffline線上到線下）概念的服裝貿(mào)易城正式對(duì)外招商。事實(shí)上，最近中山的傳統(tǒng)制造業(yè)對(duì)O2O 概念青睞有加。比如，以華帝股份為代表的家電企業(yè)，最近得益于O2O 概念而股價(jià)飆升。燈飾企業(yè)也加入到整合線上線下資源推新商業(yè)模式的隊(duì)伍中。
■傳統(tǒng)制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
華帝股份上月初連續(xù)兩個(gè)交易日收盤(pán)價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)20%，隨后股價(jià)也一直保持漲勢(shì)。華帝今年將致力于打通O2O 列為重點(diǎn)，強(qiáng)化線下體驗(yàn)線上購(gòu)買(mǎi)的商業(yè)融合模式，因此受到資本市場(chǎng)的追捧。
華帝股份2013年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)收入大幅增長(zhǎng)，較上年同期增長(zhǎng)188.02%。據(jù)網(wǎng)購(gòu)行情數(shù)據(jù)稱(chēng)，華帝品牌的煙機(jī)+灶具在9家主流B2C平臺(tái)的銷(xiāo)售量占同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的13.20%，位列廚衛(wèi)行業(yè)第一位。
華帝股份將2014 年作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一年，公司今年力推的 “四項(xiàng)轉(zhuǎn)型”中，就包含“推動(dòng)華帝由傳統(tǒng)線上線下企業(yè)向線上線下一體化、O2O 協(xié)同、具有一定互聯(lián)網(wǎng)基因的現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型”。
中山的另一家家電龍頭企業(yè)奧馬電器，今年2月聯(lián)手江蘇匯通達(dá)，以O(shè)2O模式開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)。奧馬電器與江蘇匯通達(dá)兩家企業(yè)作為行業(yè)的生力軍，銷(xiāo)量和規(guī)模增幅都在幾年時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下了驚人的速度。據(jù)記者了解，奧馬電器與匯通達(dá)于2012年11月開(kāi)始業(yè)務(wù)合作，合作區(qū)域覆蓋江蘇、安徽等地。
之所以選擇匯通達(dá)合作，奧馬電器副總裁姚友軍表示，奧馬冰箱要達(dá)成目標(biāo)，快速、精確、高效、低成本的渠道必不可少，而匯通達(dá)融合了供應(yīng)鏈管理、電商以及大數(shù)據(jù)信息等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的O2O 模式，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型渠道商中的佼佼者。
■傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)加入O2O 模式行列
除家電企業(yè)對(duì)O2O 概念青睞有加，中山的服裝企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)O2O。上周，位于沙溪鎮(zhèn)的“富元·四季青服裝城”正式啟動(dòng)招商，并向外界宣稱(chēng)這是中山首個(gè)集國(guó)內(nèi)國(guó)際服裝貿(mào)易、O2O 電子商務(wù)平臺(tái)等功能為一體的服裝貿(mào)易綜合體。沙溪服裝行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)駐到服裝城內(nèi)，會(huì)長(zhǎng)鄺活源表示，沙溪服裝企業(yè)將分享四季青全國(guó)客戶及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源。
服裝城項(xiàng)目總監(jiān)馬健表示，將以領(lǐng)先的電商科技和創(chuàng)新的流程設(shè)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)中采用信息流、資金流、物流三流合一的供應(yīng)鏈管理平臺(tái)，線上線下全方位緊密合作，為供應(yīng)商、批發(fā)商、零售商之間創(chuàng)造高效的O2O 專(zhuān)業(yè)服裝交易平臺(tái)。
據(jù)記者了解，中山近年來(lái)將電子商務(wù)作為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，2013年全市電子商務(wù)交易額達(dá)百億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前沙溪鎮(zhèn)共有服裝企業(yè)約2000家，有約15%主打自有品牌的企業(yè)。
古鎮(zhèn)近幾年大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不斷建成，電商模式也被列入規(guī)劃。最近較受外界關(guān)注的“星光聯(lián)盟”即將正式開(kāi)業(yè)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曾樹(shù)能告訴記者，O2O 模式也在規(guī)劃建設(shè)之中，未來(lái)希望通過(guò)線上線下資源整合，搭建與古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)實(shí)力相匹配的電商平臺(tái)。
古鎮(zhèn)的13家燈飾企業(yè)最近成立品牌聯(lián)盟，發(fā)起人、邁頓電氣執(zhí)行董事張武稱(chēng)，在完善線下區(qū)域形象店的建設(shè)后，下一步就將打造電商平臺(tái)。他認(rèn)為這是制造業(yè)適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)變化不可回避的轉(zhuǎn)型之路。
不過(guò)也有作業(yè)界人士認(rèn)為，目前O2O 存在一窩蜂炒作概念的現(xiàn)象。大企業(yè)布局新商業(yè)模式，要發(fā)展到成熟并實(shí)現(xiàn)盈利需要時(shí)間。
